作者：吴云青
近日，一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章刷屏朋友圈，迅速成为“10万 ”的同时遭到广泛质疑。目前，该文章已显示“此内容因违规无法查看”，公众号被封禁60天，但文章引发的争论远未结束。
《状元之死》出自自媒体人咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”，大概讲了一个寒门子弟逆袭成为高考状元，为人正直却处处受限，最终被厄运击倒并早逝的悲情故事。文章涉嫌的内容造假、贩卖焦虑，都是自媒体乱象中的典型问题。
自媒体不同于新闻媒体，可以写小说，当然可以虚构，贩卖焦虑也不犯法，可是“挂羊头卖狗肉”就要出乱子。写作有两个最基本的分类标准，一是纪实与虚构，二是原创与非原创。对于这两条，绝大多数内容平台都分得很清楚，自媒体平台却是个例外：明明虚构偏要标榜纪实，明明洗稿偏要自诩原创，这样的自媒体多得很。名义上有界线，实则无视界线，自媒体诸多乱象由此而生。
自媒体有意模糊纪实与虚构、原创与非原创的界线，乃至随意过界，说到底是为了骗取更多流量和打赏。同样内容的文章出来，是真是假，影响力大不一样；原创非原创，根据著作权配得的利润也大不相同。读者本能地更关心真事，“纪实”二字能让读者天然地放下戒心、进入状态，假如《状元之死》不是借着纪实的皮，还会有那么多人看得心潮澎湃吗？
贩卖焦虑是次一级的问题。网络小说里有一种“虐文”，为了虐而虐，贩卖眼泪，好几个知名言情小说作者都是这个路数，就有一批读者专门要看。无论网络小说还是自媒体公众号，贩卖焦虑，贩卖情色，贩卖眼泪，这些负能量总有市场，但市场不大，不是主流舆论场的需求。
最近网上流行起一个词叫“含咪率”，是算算朋友圈里有多少人关注了咪蒙，“含咪率”越高越丢人，说明大多数网友看不上这类自媒体。它们只要不过界，老老实实呆在“虚构”的分类里面，其实也翻不出花儿来。怕就怕，编故事的自称是写新闻的，骗来本不属于自己的读者和本不属于自己的利润，咪蒙们有样学样，聚沙成塔，就可能给较大范围的社会风气带来负面影响。
自媒体的“治乱”，关键在于纪实与虚构、原创与非原创的“界线”有没有受到尊重、起到作用。事前监管的难度很大，目前来看，唯有寄望于事后加大惩罚力度。此前，咪蒙公众号也曾因发布违规文章被封禁一个月，这次被封禁60天，算是比较对症的惩罚，但惩罚力度够不够，还需谨观后效。
商业自媒体就怕两件事，一是丢粉，二是罚款；彻底被封号可以归入“丢粉”一列。罚款当然是有相关资质的执法机关说了算；粉丝跟不跟，则取决于自媒体的公信力和声望值。对于一些专事虚构写作的自媒体来说，还真不怎么讲究公信力，但声望值是谁都不能不关心的。犯规、过界的自媒体被禁言、被群嘲、被公之于众，声望值就会下跌。
总有一种惩罚的力度，能倒逼自媒体不敢轻易过界，本本分分赚自己应得的流量，不去想“挂羊头卖狗肉”来坑蒙拐骗。自媒体有了自觉，监管的难度就会降下来，乱象或有渐渐消停的一天。（吴云青）
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