文｜小雨 编辑｜朴芳
暑期档“战场”的硝烟早已弥漫开来。为了能在这个“黄金档”争得一席之地，各大视频网站纷纷祭出自己的“大招”。
近日，爱奇艺《延禧攻略》令久违的清宫剧再次回归公众视野，引发广泛讨论，而坐拥《镇魂》、《媚者无疆》、《武动乾坤》三部爆款剧集的优酷，则连续打出了一套漂亮的“奇幻组合拳”。“巍澜”兄弟情、“晚安”CP爱、“皮皮动”开挂成长，不断制造着暑期档的热门话题。更难得的是，为国产奇幻剧的破局提供了颇具震撼性的尝试。
“套路”太深，东方奇幻剧难敌审美疲劳
自2004年的《仙剑奇侠传》开始，在网络小说井喷和特效技术进步的推动下，奇幻剧逐渐成为国内剧集市场的重要剧种。
2014年《古剑奇谭》和2015年《花千骨》的大获成功，带来了奇幻剧的全面井喷。但2016年的《青云志》没有延续此前的热度。
2017年，《三生三世十里桃花》以全网播放量超过450亿的成绩，拔得头筹，再度为奇幻剧正名。类型扎堆的好处是，造就了中国奇幻大剧类型的忠实受众群，坏处是业界在惯性操作中形成了刻板印象，埋下了审美疲劳的隐患。
事实上，近年来，奇幻剧的“套路”越来越为观众所诟病。模版化叙事和流程化拍摄首当其冲。剧情故事缺乏新意，除了情爱，就是“大女主成长”，大致脉络也是神似。
主角造型也有“标配”，无论男女都走起长衣飘飘、一尘不染的禁欲系路线。令观众在观看时“跳剧”，老虎老鼠傻傻分不清楚。特效更是观众吐槽的重灾区。对大多数的奇幻剧而言，剧播之时，就是打脸之时。《九州天空城》号称引入“丝绸朋克”特效风格，后期制作精良。但一经播出就被网友戏称为“三分钱特效”。究其原因，后期制作周期是硬伤——当年《青云志》4月杀青，7月底开播，《幻城》也是2月杀青、7月播出，留给后期的时间所剩无几。
尽管被吐槽，奇幻仍然是古今中外重要的影视类型之一。《指环王》、《权力的游戏》、《西游记》都因为精彩的故事、瑰丽的想象得到广大观众的追捧，而将想象的世界以视听介质还原出来，正是影像作品最大的魅力所在。从这一意义上来说，奇幻的类型需求是永恒的。2017年，艺恩《2017大剧市场研究报告》显示，在播放量Top100的剧集中，奇幻剧以5%的数量，获得了15%的流量，成为市场最“饥渴”（需求指数最高）的剧集类型。
强烈的市场需求给后来者提出了越来越严苛的挑战。必须在满足奇幻类型化叙事的前提下不断探索，在混搭和嫁接中，制造“奇幻新物种”，以保持观众的新鲜感。
《武动乾坤》：正剧导演定义“奇幻现实主义”
由“黎叔”出品的传奇英雄大剧《武动乾坤》上线一周，播放量就突破了9亿。
这部剧并不完美，尤其是第一集，大量人物的涌入给观众的理解带来了挑战，但随着剧情的深入，该剧口碑也逐渐走高。很多观众发觉，《武动乾坤》就像雷家那座荒山，乍一看寸草不生，稍微一发掘才知道，原来底下是一整座阳元石矿。
导演张黎此前凭借《走向共和》、《大明王朝1566》，成为“历史正剧”的代名词。有趣的是，一方面他因为执导《武动乾坤》饱受“叛变”的质疑，另一方面，在他的操盘下，《武动乾坤》也在奇幻的故事框架中折射出某种“现实主义”底色。
与《扶摇》、《芸汐传》、《香蜜沉沉烬如霜》等暑期档其他奇幻剧集相比，《武动乾坤》显然是反套路的。它不仅打破了女性视角的惯性操作，整体风格也与时下唯美单薄的古装画风划清了界限，呈现出粗旷古朴、野性十足的面貌。
在张黎看来，东方故事不应该都是仙气飘飘，也可以更加阳刚。于是，林动穿起了“龙鳞短裤”，女演员的服装也会点缀着锁子甲元素。搏斗少了飞来飞去的对峙，多了拳拳到肉的近身战。几乎每到追逐奔跑的段落，弹幕里就有调侃：喂，大家都不会飞的么？
《武动乾坤》的人设和情怀，也是“现实主义”的。父亲身患重病，妹妹被怪病缠身，林动最初并没有“拯救苍生”的志气，而是选择扛起这个家。父子情、兄弟情、兄妹情的变化都铺垫得非常扎实。
张黎曾说，《武动乾坤》打动他的就是永不言输的气质。从身无长技到踏入乱世，从守护家人到守护世界。林动完成了成长的蜕变，而这种永不言输的生活哲学也是该剧最大情感共鸣所在。
《媚者无疆》：奇幻虐恋开拓古风美学新境界
7月24日上线的《媚者无疆》获得了“网剧教科书”的美名。豆瓣评分甚至超过了近期好评不断的《延禧攻略》，达到7.3分，领跑暑期档。该剧还爆出出海消息，成功发行至日本、美国、英国、意大利、西班牙等13个国家，成为至今发行渠道最广、海外落地最全面的网络平台自制剧。
《媚者无疆》对奇幻剧的类型突破，主要体现在中国古风美学的开拓上。该剧配色大胆，用色彩作为人物标签。肃杀的姽婳城、神秘的彼岸殿、幽玄的听竹苑都处理得神形兼备。杀手手中能产生“地涌金莲”效果的红魔伞，更是营造奇诡世界观的重要道具和全剧的美学符号。雨夜乱葬冈的搏杀场面纤毫毕现，令观众大赞“电影感”，而古风水墨动画更让该剧成为难得的观众不愿意跳过片头的剧集，制作精良可见一斑。
全新的视听感受，让不少网友感慨《媚者无疆》“家里有矿”，但实际上，《媚者无疆》只是一部中小成本的制作，投入完全无法与高达数亿成本的《延禧攻略》、《扶摇》相比。
值得一提的是，《媚者无疆》不但凭借大女主吸引了女性死忠粉，也走出剧集的舒适区，引发了直男观众的关注。8月3日晚，就在剧情最“虐”的第13集更新那天，大量来自泛体育社区虎扑的网友化用男主之名自称“虎扑长安”，有计划地攻占了剧集《媚者无疆》第13集弹幕区，对剧中饱受摧残的“晚媚”李一桐使出了“弹幕护体”技能。事情引发了新浪电视、豆瓣鹅组等关注，吃瓜群众纷纷感慨：千万不要招惹直男。
《镇魂》：奇幻兄弟情造就现象级爆款
相比《武动乾坤》和《媚者无疆》，剧版《镇魂》在悬疑、冒险方向做了更多混搭。“特调处”不断的行动使其整体的奇幻色彩更加浓厚。播出伊始，《镇魂》就凭借奇幻的故事设定和主角在线的演技，撬动了最难“收买”的原著粉，令他们纷纷举旗呐喊：“沈巍确实是沈巍本巍，赵云澜是赵云澜本澜。”
随着后续故事的发展，“镇魂女孩”用自创的“巍澜体”表情包和小视频等，在社交网络上疯狂安利，为《镇魂》吸引来了大批路人观众的同时，也使得剧集的热度水涨船高。两方结合，使得《镇魂》成为暑期档话题度最大的现象级爆款，播出期间，剧集相关话题长居微博热门话题前三，连续霸据电视剧榜第一，收官时，播放量达28亿，微博话题阅读量累计超过120亿。
《武动乾坤》《媚者无疆》《镇魂》三者的成功，都是在奇幻类型的基础上，混入或者嫁接了其他元素，制作出区别以往奇幻剧的“新物种”，给观众带来了新鲜的视听体验，也给奇幻类型带来了新的生机。
去年暑期档，凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等口碑和播放量双丰收的超级剧集，优酷剧集占据暑期档49%的流量，成为暑期档最大赢家。
2018优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾提到，今天出现大众爆款的概率越来越低，“圈层爆款将成为爆款新常态”，而对优酷来说，最重要的不是偶然押中一部爆款，而是提高“持续产生优质内容体系的能力”。
从今年暑期档一系列剧集表现出的创新姿态上看，优酷或许找到了自我修炼路上的重要武器。
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