国漫二维动画「腾讯做动漫吗」

8 月 8 日，腾讯视频动漫年度发布会，公布了 60 多个动画项目。其中，包括《镖人》《诛仙》《雪中悍刀行》《龙族》《消防英雄》《AWM 绝地求生》《终钥战纪》等在内重磅新作，以及《吞噬星空》《默读者》《紫川》《盗墓笔记之秦岭神树》《魁拔之殊途》《镜 · 双城》等已开发动画作品的新进度，以及《斗罗大陆》系列《魔道祖师第 3 季》《全职高手第 2 季》《一人之下第 4 季》《斗破苍穹第 4 季》《快把我哥带走第 4 季》《狐妖小红娘系列》等持续开发国漫系列作品。 这些项目的原作囊括了文学、游戏、漫画等多个领域的头部 IP，其中有多个项目是腾讯视频在动漫领域的头部项目储备。包括中外动画公司合作的科幻类动画剧集《吞噬星空》，继《斗罗大陆》之后的第二部国漫年番《一念永恒》，以及国民级手游《王者荣耀》的首部官方动画番剧等。也包括和快看漫画、有妖气合作的高人气 IP 作品。比如，《镖人》《甜美的咬痕》。《镖人》不仅在中国国内颇有名气，日本漫画界对此也有高度赞誉。发布会释出的 PV 视频，也传达了浓郁的东方美学和武侠气息，直播间被弹幕“世界级水平的中国动漫精品”刷屏。《完美世界》《紫川》《吞噬星空》PV 公布的时候，直播间评论区也被粉丝的夸赞盖楼。《甜美的咬痕》则是“快看漫画第一女性向作品”。此外，22 部重磅新作中，《魔姬变形》《绘境少女》也是女性向作品。值得一提的是，《绘境少女》是企鹅影视打造的首部原创少女类 IP。 也就是说，新公布的重磅动画化项目中，不仅有 《龙族》《诛仙》《雪中悍刀行》《AWM 绝地求生》等大热作品，也有不少原创项目，以及细分领域作品。比如，首部武侠定格动画《侠鸣客栈》。 从发布的这 60 多部作品可以看出，在完整、成熟的 IP 动漫化运作下，拥有海量头部资源的腾讯视频动漫并未停下脚步，不断深化头部动画化项目商业模式的同时，也在孵化新作品。“主推头部 孵化新作”，腾讯视频动漫正在形成自己的爆款逻辑，造就行业领先的动漫内容战略。《斗罗大陆》动画播放量近 200 亿，共筑精品内容助推国漫崛起 2017 年，“百番计划”启动，三年过去，已有超过 50 部作品在腾讯视频动漫开播。 从播放量这个角度看，年番《斗罗大陆》蝉联国漫播放量总榜第一。这部改编自中国作家唐家三少原作的同名玄幻小说，由企鹅影视、玄机科技联合出品的网络动画，已然成为国漫打开泛娱乐市场的标杆。截至 2020 年 8 月 8 日 12 时，《斗罗大陆》动画在腾讯视频动漫频道的累计播放量达到了 196.4 亿，评分 8.8 分，实现了流量与口碑的双制霸。 去年上半年，《斗罗大陆》也以 37.5 亿次播放量稳居 2019 年上半年国漫播放 Top10 榜单第一的位置。紧随其后的其他九部作品，分别是《狐妖小红娘 6》《雄兵连之诸天降临 》《万界神主》《雪鹰领主》《灵剑尊 第 1 季》《武动乾坤 第 1 季》《通灵妃》《画江湖之不良人》和《天行九歌 2》。 这 10 部热播国漫中，网文改编和漫画动画化作品占比大。这说明在国漫市场，相较于原创作品，IP 动画化项目热播的可能性更高。但是，这也对腾讯视频动漫提出了更高的要求——通过扩大受众圈层，多维开发，从多元角度打造热门 IP。 我们可以从官宣定档的动画化项目《一念永恒》，8 月 7 日首播的《民调局异闻录》，以及热播中的《斗罗大陆》中找到答案。 原著《一念永恒》是“网文之王”五大至尊之一作家耳根的第四部长篇小说，2016 年 4 月 27 日在起点中文网一经发布，1 小时内就获得粉丝“打赏”数十万元。动画化项目定档消息公布后，腾讯视频动漫频道等都发布了这一则消息，仅几个账号的粉丝数量就超过 100 万。 早在 2019 年 7 月份的时候，腾讯视频动漫频道的月活跃用户，就达到了 1.5 亿。凭借这些线上推荐，《民调局异闻录》就在上线第一天获得了百万、千万级的曝光量。 动画的热播，也给原著小说、改编的漫画、动态漫画、游戏增加了人气。 正在腾讯视频动漫频道热播的《斗罗大陆》，视频前贴片广告是手游《新斗罗大陆》的视频广告，播放窗口下方的推荐位，则给了粉丝制作的《斗罗大陆》混剪视频，原著小说、漫画、游戏等跳转链接。2019 年，斗罗大陆漫画首款手办“唐门唐三 · 佛怒唐莲”开售，斗罗大陆动画也在视频的后贴片广告做了推荐。《斗罗大陆》原著小说早已火爆全网，动画化项目给这个 IP 带来的益处，不仅仅是扩大了其覆盖的用户规模，更是通过可视化作品中的人物角色，打开了跨界合作的商业变现通道。 在 2020 年的腾讯视频动漫年度发布会，也公布了《斗罗大陆》的全版权系列开发的最新消息。 此外，借助动画 VR、虚拟角色开发等，腾讯视频动漫要通过系列的开发运营，线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等，打造国漫角色的 IP 产业链闭环。 “主推头部 孵化新作”，腾讯视频动漫的爆款逻辑 《一念永恒》《穿书自救指南》等 IP 改编作品已经定档，接下来还有 《镖人》《完美世界》《紫川》《吞噬星空》《龙族》《诛仙》《雪中悍刀行》《AWM 绝地求生》等重磅 IP 的动画化项目要在腾讯视频动漫上线。 “主推头部 孵化新作”，这是腾讯视频动漫的爆款逻辑。 在这个逻辑背后，支撑腾讯视频动漫持续成功的，有多方面的因素。比如，拥有海量、优质的 IP 源头——腾讯系的众多游戏、阅文集团的头部 IP、以及腾讯动漫平台的热门漫画作品，都在源源不断地输出优质 IP。而对于这些经典 IP 改编的作品，腾讯视频又能保证稳定、高水准的内容制作。 也正是得益于在 IP 资源和动画内容制作方面的优势，腾讯视频动漫频道可以从多元化动画作品题材来实现更多的受众覆盖。 这时候，我们再看发布会公布的 60 多部新番，会发现新发布的 22 部重磅 IP 动画项目，涵盖了科幻、仙侠、机甲、冒险、轻松治愈等多个垂直细分领域的 IP。 在游戏、文学等内容行业，不同题材的内容都有一群固定的核心粉丝，也正因为如此，才会有不同题材 / 玩法的作品脱颖而出。动漫内容行业也是这样。腾讯视频动漫这种以多元化 IP 储备和长线运营的方式，可以扩充产品线，加大产品在不同领域的覆盖。 而对于一个 IP 来说，动画化项目上线后，原著 IP 也跨出原有的粉丝圈层，迈向更多元受众领域，它的商业价值也得到了扩充。比如，动画内容可以将作品中的角色可视化，动画的热播可以让这些动画角色迅速成长为高人气的虚拟偶像，这时候，这些动画角色就可以跨界和消费、虚拟偶像产业等多个领域联动，通过角色经济变现。 比如，如《全职高手》动画热播后，叶修拿下了中国银行、上海邮政、麦当劳、旁氏、美年达、清扬、伊利、QQ 阅读等品牌的合作，覆盖领域横跨餐饮、文化、食品、饮品、日化等众多领域。 除了作为虚拟偶像跨界代言，腾讯视频动漫还在线上原生内容中进行内容植入 ( 《斗罗大陆》和康师傅绿茶的合作 ) 、创意中插、如意帖，线下的产品定制（定制产品、周边定制）、消费体验（品牌快闪店、主题展）等等变现形式，为二次元落地三次元提供了更多的可能性。 而在基于 IP 的商业变现方面，也已不再局限于内容、产品和场景的多元化授权开发。比如，线上除了游戏化的改编项目，还会在动画热播的同时进行衍生的售卖和促销，线下的舞台剧、主题场所、文旅跨界合作也成为常见的开发模式。2020 年腾讯视频动漫的年度发布会，也是线上和线下联动。8 月 8 日 12 点，发布会线上直播开启的同时，“腾讯视频国漫周 · 乌镇如意桥夜市”也同步开启，这是来自二次元世界的破次元互动——粉丝可以在这里与自己的国漫角色一起游船，在浓浓的国漫主题氛围中欣赏别样的乌镇美景。 如今，以流量评估 IP 价值的时代已经过去，真正的爆款 IP 应该具备的是它能带来的商业价值。腾讯视频动漫在做的，不仅仅是通过动画化项目扩大 IP 的影响力，而是给 IP 赋能后，可视化 IP 的商业变现的方式方法。 腾讯视频动漫基于 IP 的授权也已不再局限于简单的授权业务，而是真正实现 IP 的多种形态共建。 结语 作为最早布局国漫的视频平台之一，腾讯视频在 2015 年将国漫上升至战略高度，以内容为核心持续探索。 经过 5 年的发展，在第十五届中国国际动漫游戏博览会“荣耀之夜”颁奖盛典，做国漫的腾讯视频荣获了 2019 年度最受欢迎动画平台奖。如今，“互联网 国漫”的热潮之下，在线视频平台也已成为助力我国动画产业发展的中坚力量。 动漫、文学、影视、游戏已经融为一体，“影漫游联动”成为了国内文娱内容多元化发展的重要一环。在线视频平台可以很好地帮助动漫 IP 打破圈层局限，建立健康的国漫生态。但“国漫复兴”之路要怎么走，还需要产业领头人来共同定义。不管是从“百番计划”还是“种子计划”“中国好故事”等，都能看出腾讯视频对于动漫的布局不在三五年，而是一个挑起行业重担、任重而道远的长期规划。《斗破苍穹》《全职高手》《魔道祖师》等众多头部 IP 的大受欢迎，让腾讯视频在助力国漫破壁方面，创造了一个又一个重要的里程碑。而腾讯视频动漫“头部 IP 平台 商业化衍生”的发展模式，也在这些作品身上得到了一次又一次印证。头部 IP 被成功引入了口碑与商业化共赢的新模式的同时，一个互赢的生态环境正在被创造——腾讯视频，正在推动整个国漫行业良性发展。郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。