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大家可能不认识这位宝宝,但肯定见过宝宝卖萌。
没错,是他,一个如风一般的男子,一个大写的网红。
它有着人(shēng)畜(wú)无(kě)害(liàn)的外表,和如(wàn)同(niàn)死(jù)水(huī)的眼神,所有的一切都只是为了掩藏他略胖身材下蠢蠢欲动的表情包之魂!
因为他,小编才能在多次激烈的斗图大战中得以险胜,至今傲视群雄!
作为滋养了无数人表情包的斗图实力大将,你们一定很好奇他神秘套装下的蜜汁面孔
今天,就让小编带你走进二次元网红的神秘世界...
就像Hello Kitty不是猫一样,熊本熊其实也不是单纯的熊,而是日本九州熊本县专门负责城市推广的一名公务员。
至于为什么要采用熊的形象,是因为熊本县的名字里面有“熊”(Kuma),而熊本熊就被叫做Kumamon,其中Mon是Mono的另一种说法,在日文的意思就是人。
2013年当日本天皇夫妇来到熊本县,第一次观看熊本熊的表演——熊本熊体操的时候,美智子皇后忍不住问了一个让室温骤降的问题:
“熊君的扮演者,可一直都是一个人?”
活动结束后,皇后还向蒲岛郁夫知事询问道:“KUMAMON现在还是单身一人吗?”这个问题立刻令“KUMAMON”害羞了起来。
据熊本县介绍,对于这次见面,“KUMAMON”的感受是:“以前没有那么紧张过。”
2010年,熊本县还是个外地人眼中的无名小镇,位于日本九州市。
为了迎接2011年九州新干线的开通,避免出现“过熊本而不入”的尴尬,熊本县政府有意做一些特殊的地方推广活动,吸引旅客在熊本站下车。
一位名叫水野学的设计师通过公开征集比赛,最终成为熊本县的形象设计师。水野学1996年毕业与多摩美术大学,2003年获日本平面设计师协会(JAGDA)新人奖等。
此外,县政府还找来了熊本县出生的知名作家小山薰堂,为熊本县的形象宣传助力。
各位可能不太了解他,但他其实是《入殓师》、《学校怪谈》以及多部《世界奇妙物语》的编剧,于2009年获得第32届日本电影学院奖最佳编剧。
政府拟好的宣传主题是:“熊本惊喜”,在主题形象公布的那一天,水野学为“火山国”熊本县带来的是一个红红的“惊叹号”。
不少人见状惊呆,但马上又由衷赞叹起来,“果然是,惊喜!”当时,熊本熊只是这个叹号旁边“顺便”画上去一个卡通形象。
于是他们在 Logo 之外又加上了被称为「Kumamon」的熊形地方吉祥物。
这是熊本熊配色的由来,看起来很简单的样子。事实上,熊本熊的造型,还是经过了很多推敲的。
一窝熊本熊,他们最大的差别在于眼神。为了达到最佳的魔性效果,熊本熊的表情经过了一系列的调整。请找出哪个是现在的熊本熊~
除了眼睛,水野学又给熊本熊设计了很多姿(ti)势(wei)。
造型出来后,接下来就是一系列宣传工作,要想让全日本都认识这只熊,就得靠经纪公司——县政府的支持了。
于是县政府开始了与熊本熊一起疯的营销计划。首先,县政府聘任熊本熊为临时公务员。
上司带着他去到了时髦的新地方——大阪,在那熊本熊第一次像模像样地开始了「街拍」事业。(宝宝是风一样的男子~~)
不过在大阪出差途中,被大都市的魅力所迷住,熊本熊竟然下落不明。
蒲岛知事为此紧急召开记者发布会,煞有介事地号召大家去“寻找熊本熊”,希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。
这之后不久,熊本熊又遗失了自己两颊的腮红。没了腮红,那就只是普通的熊了,“火之国”的内涵也没了。
蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会,表示县政府已成立调查组专门调查此事,并号召大家帮熊本熊找回腮红。
就这样,一只乡下来的无名小熊渐渐走入了公众视野,电视、报纸等日本主流媒体持续跟进报道。
流量预警,大波动图来袭
熊本熊开始在各种场合上活跃起来。比如美食节目。
在《浪客剑心 · 京都大火篇》的宣传会上秀一波剑术。
表演跳绳。(咦,绳子呢?)
一脸无辜地掀女生裙子。
殴打其他地方吉祥物。
偶尔挑战一下极限。
还会潇洒地骑着自己的小摩托。
成功抱到了同样热爱重机车的基努·里维斯的大腿。
一年半以后,小有名气的熊本熊参加了2011年吉祥物界的选秀大赛Yuru-kyara(日语,翻译为吉祥物),并凭借277,000张来自网友的选票成为冠军。
熊本熊获奖后,在仕途上也平步青云,2011年9月30日开始担任熊本县营业部部长兼幸福部长。
再来说说熊本熊的网红之路。
在2011年的11月,Funny Junk上一位名为gedmpbass的网友上传了一幅熊本熊站在火堆旁的两格漫画,并配上一句:
「Why? For the Glory of Satan of course!(别问为什么,撒旦光芒照耀你)」
经过了几个月的发酵,从Tumblr上,这张有点古怪的漫画在2012年2月迎来了第一个爆点。
然而,以上这一切的影响力,最终都不及中国网友自发生产的表情包给力,那些超乎一只吉祥物行为能力的小动作配上文字之后让熊本熊有了生命力。
由于形象专利开放,熊本熊的官方网站每个月都能收到成百上千份申请.
截至目前,熊本熊的推特粉丝已有30多万,微博(2013年3月开通)粉丝也高达18万。
而熊本县的大人气战略也真的促进了熊本县整个地区的发展。
从2011年到2013年,熊本熊已经为熊本县创造了12亿美元的经济效益,这当中包括周边产品贩卖的销售收入以及旅游产业的相关收益等。
同时,他的人气所带来的宣传效益相当于花费9000万美元做的广告和宣传工作所能起到的效果。
不少旅行团就开设了“寻找熊本熊”的专门线路。如果去一些旅行攻略网站搜索,现在关于日本也会推荐本来并不热门的熊本县作为目的地。
“日本这样一个祥和,有安全感的国家最适合产生吉祥物了”日本的吉祥物专家诸口尾平说,“在大街上见到一个玩偶走来,你会毫不犹豫地对他做一些”出格“的事,比如拥抱,尽管你知道里面可能就是一个再普通不过的大叔。”
在快节奏的现代都市,一款萌到心坎的吉祥物好比一剂解压良药。
在熊本熊还没有成为世界级网红的时候,扮玩偶卖个萌在大多数人眼中可能只是一件学生们闲来无事,赚份零花钱的兼职,但现在正发生着改变。
诸口尾平认为:“当一位合格的表演者换上一身玩偶装的那一刻,应该做到物我两相忘。”
在以卡通形象为“灵魂”的迪士尼游乐园有这样一个不成文的规定,穿着吉祥物服装的人,无论如何也不能把“头”拿下来。
出于同样的理由,诸口尾平的要求则更为苛刻“当我看见他们的手从衣袖里抽出来,或在面具下露出他们的皮肤时,都非常的失望。”
与我们所见过的只会挥手和合影的吉祥物不同,熊本熊可以算是“吉祥物产业”中一个范例。
由于受过专业的动作指导,除了调皮捣蛋他还可以跟着节奏跳舞。
虽然算不上优美,但足以让观众在看到他的笨样子而露出微笑,而不至于一早便看出这只不过是一个裹在毛绒玩具里满头大汗的人类而已。
2013年,熊本熊还因和另外140只会跳舞的吉祥物一起跳舞被载入吉尼斯纪录。
其中吉祥物Mak-kun的团队负责人在后来接受采访时提到了穿玩偶的辛酸,“里面的人必须要穿长衣长裤,为了不让汗水把服装弄湿,脖子上还要围一条毛巾。要是夏天,每个人待在里面的时间不能超过30分钟。”
但像这样诉苦的事可能永远不会发生在熊本熊身上吧。
有很多人好奇熊本熊背后有多少人在扮演,熊本宣传团队的领导久雄若杉先生的回答似是而非——“熊本熊就是熊本熊,如君所见,一直都只有一个熊本熊。”
的确,我们也无需去关注到底是谁到底有多少人在扮演,在快节奏的现代都市,很多人很久没有停下步伐,没有好好地大笑一场,没有真诚地去拥抱过身边的人。
而一款萌到心软的吉祥物的出现,好比一剂解压良药。看到他,你笑了,就够了。
熊本熊的故事到此就告一段落了。
也许各位会觉得这个故事只是一个加了情怀的营销案例而已,那各位也不妨思考一下,为何我们国家的吉祥物就这么不争气呢?感谢各位的收看、点赞和评论。
想要熊本高清无水印表情包的童鞋们,记得来找小编哦~