前段时间的一篇爆文《在北京，有2000万人在假装生活》，写出了无数北上广漂流一族的心事。中国的城市化和经济增长，成为了拉动入口流动的最重要动力。当太阳升起，无数白领会急匆匆的行走在地下铁，而这时候三四线城市的同龄人可能正懒洋洋起床在用早餐，他们是平行空间不会交叉的平行线；当夜幕低垂，人口沿反方向如期而至，疲惫的眼神似乎留不下一点梦想。
社会流动固化似乎已经成为了默认的事实，当一线城市的房地产已经到了一个难以理解的水平，挤压的是年轻人对于未来生活的想象空间。更有调查指出，名牌高校的来自农村的学生比例在不断下滑。
于是，丧文化开始兴起。当外在的反馈不可得，人们开始转而向内心寻找反馈。用专栏作家伯通的话说：丧文化更像是一种耍小聪明式的假自嘲，一方面用卑微的姿态逢迎世俗价值观，却又要摆出一副自省不争、内涵深刻的样貌，以获取更多的社交反馈及话语优越感。笔者想到了希腊哲学家第欧根尼的故事，当贵族希望和他攀谈时，他说：不要挡住我的阳光，也许第欧根尼在今天，可以成为丧文化的代言人。当差距已经大的超越人们的想象，人们还可以通过反讽来化解。也许北岛的那句诗：「是谁来自山川湖海,却囿于昼夜、厨房与爱。可以说出很多人的心声。丧，可能使得一个年轻人不愿意读书，不愿意约会，不愿意出门，甚至不愿意购物。但是，年轻人为什么需要在丧文化当中寻求寄托呢？为什么不寻求另外更加积极或者说更加“燃”的生活方式呢？对于个人而言，“燃”可能能够让人更有魅力，对于一个企业而言，“燃”能够使企业更有发展前景，更有凝聚力。
近期的《我的前半生》成为了爆款电视剧，电视机对于现实的代入让观剧的人心有戚戚，七八十年代的香港和上海在电视屏幕间重合，照出了无数人内心的隐秘心事。如果说上半年的《欢乐颂2》让人大跌眼镜，对国产剧丧失了信心，而《我的前半生》则让人又对国产剧恢复了信心。行走的流量包贺涵，“渣男”陈俊生 ，前半生随波逐流后回归职场的罗子君，这些人物都刻画鲜明，可能就生活在我们中间，而生活也可能比电视剧更精彩，这才是国内电视剧应该做的事情，而不是一味的在流量小生营造的虚幻空间中沉溺。而电视机在笔者看来，反映的其实还是一种对丧文化的反击。当罗子君前半生精心营造的世界被打碎，她没有对过去有留恋。那些钻戒，那些大牌，都变成如此不堪的回忆。道不行,乘桴浮于海,从当一个女性愿意为了自己的孩子而奋斗，爆发出的小宇宙可以让周围的世界燃烧。关键是这样的人，于观众都会有心有戚戚的感受。
越是一线城市，越遵守市场经济的精神，付出多少就可能得到多少，经济要素在高度竞争的环境下可能达到一种均衡。而亦舒反映的正是在经济高速增长下的香港，他们奉行博到尽的精神，狮子山精神正是每个香港人的信念。那时候师奶还不是师奶，白领丽人正当红。燃文化，正是丧文化的反面。企业和个人都因为有“燃”文化而更有魅力和发展前景。
如果说到燃，互联网行业可能是最燃的行业之一了。在这十年当中，我们见到了互联网经济的波澜壮阔，无数创业公司在浪潮中浮沉。每个企业都在努力的追求和互联网融合，比如国内零售行业巨头苏宁，在市场经济的激烈竞争中脱颖而出，并且已经在面向互联网的转型中颇有成绩，不断地推进”O2O“ 新零售等新战略，并在2017年首次进入世界五百强。作为一家已经成立二十多年的企业，企业的掌门人张近东已年过半百，但是仍然站在第一线追求变革，可以说，苏宁是一家有着“燃”精神的企业，张近东更是具有“燃”精神的企业家。
苏宁最近就在准备搞件大事，那就是“818购物节”，用苏宁易购总裁侯恩龙的话说，苏宁易购今年仍然延续了“燃就现在”的818品牌主张，表达了对于发烧精神的追求与坚守。在发布会上，用年轻人最喜欢的嘻哈说唱方式开场，全场沸腾。
在笔者看来，苏宁的购物节文案就非常的“燃”，比如“我开会的样子，很燃，我一个人说了半小时其他人还是一脸茫然看表情就知道大脑跟不上我的思维我真是替你们着急啊着急懂吗我要是能分身出20个自己这方案还有其他人什么事”，还有我说“哦”的样子，很燃 这人怎么这么烦呀一直缠着我讲来讲去我还要装成小仙女礼貌而不失风度回哦他是情商低看不懂吗明明聊不下去还非得尬聊我还是设置自动回复吧”。这些文案都反映了年轻人一种上进率性的生活态度。我觉得，苏宁不但提倡用“燃”精神来鼓励想买就买，也是提倡大家积极生活，活出自我。想购物就购物，想运动就运动，想选择更好的生活方式就选择。
据介绍，苏宁易购倾力打造“明星快闪店”，消费者可在线上购买明星周边，线下亲身体验明星店。据侯恩龙透露，姚晨、欧阳娜娜等大咖将全线入伙。
为了更加的燃，苏宁准备了230 款新品首发上市、1000 万台爆款放量供应，并且做了“四个决定”。
上山下乡：侯恩龙表示，由自己担任首席买手官，苏宁易购包山、包湖、包面膜，包生产线，130 人采购团队上山下乡，让大家第一时间体验到直采好货，并通过12大买手天团甄选全球佳品。
先赚后花：通过苏宁金融平台，一次性购买理财产品，无门槛即可实现高达10%的返利，让你剁手更有底气。
红包派送：侯恩龙在现场表示，818发烧购物节期间，任性狂撒8.18亿红包。
一账通行：只需要一个账号，打通6大产业，近6个亿的消费者即可享受到购物、PPTV、龙珠、苏宁广场、苏宁影院等多方面的品质服务，免去重复注册的烦恼。
与此同时，在818发烧购物节期间，苏宁易购特卖、乐拼购、汽车超市、书城、生鲜等频道全新升级，当当网的图书品类将正式入驻苏宁易购，同时，苏宁易购的3C、家电品类也将入驻当当网。
与此同时，苏宁首个智慧零售概念店也将落地，会给消费者带来怎样的体验？为行业提供怎样的模式借鉴？相信，亲身体验后都能找到最新的答案。
除此之外，苏宁多个产业都会参与到818发烧狂欢中来，如苏宁广场音乐湿身趴、苏宁酒店8.18元特惠美食、苏宁影城主题厅免费观影、苏宁体育818青训体验班、龙珠直播发红包等活动。
年轻，就是应该有燃的精神。年轻，不只是一种生理状态，更是一种心态。《我的前半生》，主人公通过“燃”改变了个人命运。而苏宁也是一家具有“燃”精神的企业，正在大踏步地走在转型升级的路上。
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