9月17日，改编自阅文集团(0772.HK)网络文学作品《诛仙》的电影《诛仙Ⅰ》票房突破3亿，上映连续5个单日斩获当日票房第一，成中秋档票房冠军。
据了解，电影《诛仙Ⅰ》是由阅文集团旗下影视制作与发行平台新丽传媒出品，阅文同时也拥有原著小说独家电子版权，目前旗下QQ阅读、起点读书、红袖读书都可以阅读《诛仙》正版原著。结合电影热映，阅文集团多个阅读平台联合新丽，通过多种互动玩法进行IP粉丝激活，进一步推高原著小说热度，使作品阅读量和收入均出现明显增长。
数据显示，电影上映期间，QQ阅读《诛仙》小说全平台总收入增长11.7倍，阅读量增长11.7倍；起点读书《诛仙》原著阅读量增长8倍，收入增长10倍以上；红袖读书《诛仙》作品点击量较先前提升300%。《诛仙》一书全网点击过亿，QQ阅读平台上，《诛仙》小说收藏超231万，打赏超10万次，起点读书APP上原著也获得了237万张推荐票。
带着“国民IP”的影响力，电影《诛仙Ⅰ》拥有良好的观众基础，核心观影人群与原著受众呈现高度匹配。根据猫眼专业版数据显示，25岁到34岁观众是《诛仙Ⅰ》的主力观影人群，占比达到了46.4%，男性观众占据所有观影用户一半以上。在电影上映期间，阅文集团旗下阅读平台发起一系列运营活动：QQ阅读聚合原著经典内容，设置有奖活动激活书粉关注，为电影引导人气；起点读书、红袖读书则上线了与原著内容深度结合的答题互动游戏，激励用户赢取电影票和电影周边。此外，通过QQ阅读、起点读书、红袖读书与电影官微进行积极互动，获得千万级曝光量。
这一系列将电影与原著深度融合的创意策划，既助力了影片的宣发，又在无形中引导了用户关注焦点向原著的转移。阅文集团方面表示，由影视作品的口碑效应，延伸至文学内容，不仅可以匹配更多的圈层用户，更能够增加平台与用户之间的互动感，培育使用习惯，为平台拉新促活。热门小说被改编成影视剧，带动大批读者成为观众，而影视剧的热播，又将一批观众转换为读者。以文学驱动影视，影视反哺网络文学，影视作品和原著的相辅相成，让热门IP形成一个更加完善的产业链。
（文章来源：证券时报网）
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