主打东方魔幻剧的《九州·海上牧云记》于11月21日在爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台同步播出。《海上牧云记》的播出命运可谓一路坎坷，从被湖南卫视退片、延播，到最后三网同播共摊风险、不拿独播权，台剧变网剧，不免让人好奇，这部东方魔幻剧的正片到底达不达“标”？
小编有话说
国产魔幻剧究竟是什么样的
国产魔幻剧的分类一直比较模糊，玄幻、魔幻、奇幻间的界限并不是十分清晰。总体而言，国产魔幻剧有两种大类，一种是以修仙、神话、仙侠为主的魔幻剧，很多游戏改编的电视剧如《仙剑奇侠传》《轩辕剑汉之云》以及仙侠小说改编的电视剧《诛仙青云志》是属于这一类别的，其构建的世界观大都有中国古代文化做基础，于观众而言语境熟悉；还有一种魔幻剧是“拿来”西方的魔幻元素，其人物设定、世界观都是西方文化里构建的魔法奇幻世界，有的国产魔幻剧甚至人物造型都照搬《霍比特人》里的精灵王子。
纵观国内热门点评社区豆瓣电影上的国产魔幻剧打分，整体上而言是不太乐观的，大部分剧都是口碑差评分低。
而在国内问答社区知乎、美国问答SNS网站Quora上，很多议题关注着中国魔幻剧，经常有一些类似“中国是否拍不出《权力的游戏》这样的作品？为什么？”“Why can"t China produce a show like Game of Thrones?”的问题。因此现在一个显著的矛盾就是，市场上的大部分魔幻剧很难满足观众们的需求。国产魔幻剧方兴未艾，而魔幻剧大量依赖特效导致投资成本高，导致其市场潜力巨大但风险也十分高，国内目前也还没有较为典型的成功案例可供参考。在这样的行业背景下，《海上牧云记》的出现很是有趣。
细分受众看看成绩单
《海上牧云记》在播出后获得的成绩是比较好的。截止2017年12月8日，播出集数过半的《海上牧云记》在优酷的点播数是15.5亿，腾讯9.9亿，爱奇艺8.3亿，三网平台一起的点播量超30亿。而目前豆瓣上《海上牧云记》的评分是8分，相较于其他国产魔幻剧，已经算是高分了。通过对《海上牧云记》的受众数据分析，可以探究下目前《海上牧云记》获得的好成绩的一些原因。
根据百度视频大数据近日公布的《海上牧云记》大数据报告：目前65%的观众是女性；从年龄分布上看，25~34岁的观众占比超过一半，45岁以上用户仅占2%；从行业分布上看，技术人员、文职人员、教育人员占比最高。这一组细分的受众数据可以传递一些比较直观的信息。首先，《海上牧云记》观众群的整体特点是以女性为主、以年轻观众为主、以休闲观众为主。
观众性别分布
观众年龄分布
观众职业分布
从受众心理来看，一般女性观众群体感性诉求较多，情感纠葛的戏份和细致精美的服化道更能吸引她们。在这一点上，《海上牧云记》的故事角色众多，人物关系复杂，可以很好地满足这类女性群体的情感诉求。剧情里，牧云笙、盼兮、苏语凝、穆如寒江几位命途多舛的主角间感情错综复杂；而配角南枯明仪、牧云勤、银容三人间的爱而不得也是牵动人心。在感情戏方面《海上牧云记》是比较成功的，经久不衰的宫斗、多角恋设定让女性观众们很熟悉，也方便她们理解故事中的恩怨情仇，为了剧中人物的情感纠葛持续追剧。
图片来源于网络
《海上牧云记》最终是在三个网络平台播出，而年轻化的观众群体比较容易接受网播这一播出模式。目前我国网剧发展迅猛，根据CC-Smart新传智库从2016年10月至2017年9月的数据监测显示，单剧播放量过亿次的网络剧有131部。对于蓬勃发展的网剧市场，网剧这一种类是有很多优势的。《海上牧云记》登陆的几大视频平台自身点击率很高，有助于保持本剧的热度，同时网络平台与观众距离感更小，此模式让《海上牧云记》在网络、社交媒体上更易形成话题，通过口碑传播提高名气。
从现阶段发布的一些数据上来看，目前《海上牧云记》的市场表现还是尚可的，但是仍然有一些问题。
无法忽视的问题
《海上牧云记》自称是东方魔幻史诗巨制，在定位上是东方风格的魔幻剧，而在正片里表现的东方元素却很混乱。基于原著小说设定的九州背景，以及电视剧中的世界观、几类种族的设定，正片更像是中西杂糅。比如黑森林未卜先知的红袍女巫和术红玲，设定上并非中国古代那种《周礼》里负责礼法、祭奠的女巫，而是接近西方通鬼神、使用占星术的女巫概念。在服装造型上虽然大体都很精美细致，但是审美、剪裁像西式礼服，比如盼兮的衣服。剧情设定上，牧云家族掌握皇权治理权，穆如家族掌握兵权，和中国古代君主专制下高度中央集权的政治逻辑大相径庭，以至于电视剧中那个虚构的世界观有些经不起推敲，同时口号化的台词更映照了这种感觉。
魔幻剧是可以虚构世界观，把故事构建的宏大，但是如果主打东方魔幻巨制，那文化基调、表达手法应该是东方的。以西方的魔幻剧来说，他们依附的也是自己的文化，魔幻是手法来表现真实的世界，还是得安置于一种文化、社会体系上的，比如《魔戒》和《冰与火之歌》就是架空于中世纪的欧洲。《海上牧云记》作为一部国产魔幻剧，创作是要考虑尊重国内市场还有国内观众的价值观的，忽视这些因素会让观众对剧情很难有沉浸式体验。
可以说《海上牧云记》的拍摄画面是精美的、投资巨大、演员大多演技敬业，可是作为魔幻剧该花钱的特效却是很薄弱，剧组反而去追求所谓的历史感、细节控，究竟是魔幻剧还是历史剧？莫非魔幻在人物姓名上？细枝末节看起来做到满分，实则不禁细究。整部剧有种形式主义的感觉，制作方态度是诚恳的，可是内容驾驭不了如此宏大的世界观，而且逻辑上也没有很好地把故事框架构建。对于没有看过原著小说的观众，在看电视剧时其实很难理清人物关系和故事背景，因为缺少合适的解说，比如直述或者旁白，以至于没有给观众直观地补全九州这个全新的世界。
《海上牧云记》主线剧情节奏拖沓是个问题，不免让人联系到某些与退片相关的小道消息。听闻湖南卫视对故事节奏有些异议，最终台播变网播，而三平台共同播出的方式也是风险管控之举，没有一家平台是《海上牧云记》的独播平台。对于魔幻剧的节奏问题，可以对比下美国的魔幻剧，如《权力的游戏》《格林》。美国的魔幻剧有成熟的生产模式，这是多产业资源整合优化后的结果，可以在尽量少的成本与消耗下产出平均品质较高的类型剧。美剧此类型叙事模式之一是连本式长叙事标准，习惯于每13-15分钟制造一些突发剧情来提高剧情的戏剧张力，以升华为悬念转折。
而故事框架宏大号称史诗的《海上牧云记》，在面对除去原著粉外更广阔的受众时，75集漫长的故事曲线没有放置一些合适的催化跳板。通常电视剧里的人物成长会推动剧情发展，而《海上牧云记》拍摄手法却有点想靠近纪录片，用大量空镜头去渲染情绪、氛围、环境，忽略了应该把握的节奏和必要的情节解释。而且对剧里主角们情感纠葛的描绘篇幅大于他们对自身命运的抗争，这样会导致剧情散乱，需要交代的主线剧情半天没有进展，消磨观众的耐心。而有些繁琐啰嗦的地方，比如频频闪回银容被刺，不知道反复出现意义何在，这个信息已经传达给观众了，以至于有注水之嫌。有网友笑称《海上牧云记》像是理工宅男拍的电视剧，毫无吸引力。
就总体而言，在拍摄、选景、画面上，《海上牧云记》在国产剧中迈出了一大步，特别是剧中壮阔的实景、精美的画面给本剧带来了很高的美誉度。但是作为一部魔幻剧，《海上牧云记》还有很多地方需要注意的。
关于国产魔幻剧的未来预测
行业未来的发展方向是难以预测的，我认为它会朝着一个方向发展，但也可能背道而驰。就国产魔幻剧而言，在经过更多作品的探索后，可能会出现一些新趋势。
首先，在国产魔幻剧走入较为成熟的阶段后，这些大制作的魔幻剧会从网络播出平台回流到电视，而小制作的精品魔幻剧还是会扎根网络平台。就目前来讲，在电视上播出的国产魔幻剧大部分是游戏小说改编的IP剧，题材偏玄幻仙侠，而跟《海上牧云记》的魔幻题材类似的大多口碑不好。《海上牧云记》在网络平台播出后口碑点击量成绩均不错，也算是给了制播双方一些信心，可以算得上一个现象级的网剧了。高度标准化市场化后台网界限或许会分化的更清晰，往后的平台会按剧的制作水平细致分流渠道。
此外，原创剧情魔幻剧会逐渐成为主流，内容将变得越来越重要。《海上牧云记》此次不错的成绩有一点也是因为长久来国产魔幻剧的口碑都比较差，观众的心理预期低，对国产魔幻剧下限的接受度、容忍度高，以至于稍有平头正脸的剧出现便备受期待。而《海上牧云记》整体上内容还是比较弱势，靠的是制作硬件的美誉度获得高口碑的。而在以后，当观众对大量IP剧频繁出现产生疲倦心理后，原创魔幻剧会逐渐成为主流。其实有的IP追溯其原作品也不是特别优秀、特别适合改编成电视剧，这时候原创题材会逐渐受到重视，摸索出更能表达东方内涵的魔幻剧。目前成功的魔幻剧案例大都在大洋彼岸，很多国产魔幻剧还处于学习模仿的初级阶段。但是内容是会越来越重要的，因为成熟化的市场、受众对魔幻剧的诉求会越来越高，相应观众的心理预期也会变高。
作者：Wilder
编辑：Blair
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